跳出率是否重要?這意味著什么,何時重要以及降低跳出率的5種方法

日期:2019-08-13 09:19:01 作者: 魅蒂科技 瀏覽:226次

這是數字營銷中最受關注的指標之一。每個人都討厭反彈,每個人都希望降低跳出率。因為反彈很糟糕,對吧?

但由于大多數營銷人員只能訪問一個統計帳戶,因此與其進行比較并不多。我的跳出率是太高還是太低?

所以這里是著名的反彈。我們將解釋它的真正含義以及計算方法。什么時候最重要,什么時候關閉。最后,我們將分享一些降低跳出率的方法。因為那從來都不是壞事。


跳出率是否重要?

不必要。辯論就是這樣:

  • 為什么跳出率很重要。

  • 什么時候它們在數字營銷中很重要。

  • 當我們都應該停止擔心他們。

跳出率的重要性取決于頁面類型和流量來源。

跳出率非常重要......

  • 該頁面是銷售頁面,電子商務產品頁面或訪問者具有商業意圖的任何頁面,例如登錄頁面,主頁和服務頁面

  • 交通支付:PPC,顯示或付費社交

當交通昂貴時,跳出率就是浪費的衡量標準。您購買的這些訪問者中有多少百分比正在泄漏?

跳出率真的無關緊要......

  • 該頁面是訪問者具有信息意圖的文章或任何頁面,例如博客帖子。和…

  • 流量來源是免費的:SEO或社交媒體。

但是當流量是免費的時,跳出率只是不需要任何其他東西并且沒有被激勵(或觸發)再次點擊的人的百分比。他們想要信息,他們得到了它并離開了。你還期待什么?


這并不意味著我們不應該總是努力降低跳出率。在這篇文章的最后,你會找到一個方法來做到這一點。

什么是良好的跳出率?

以下是頁面類型,流量來源和跳出率重要性的細分。我們添加了一個基準來嘗試回答最大的問題:

  • 目標網頁的跳出率是多少?

  • 什么是博客的良好跳出率?


跳出率如何影響SEO?他們沒有。

百度知道我們網頁的跳出率。他們擁有最流行的瀏覽器,最流行的操作系統和最流行的網絡分析工具。他們是否使用跳出率作為搜索排名因子?許多營銷人員認為他們這樣做。

但跳出率真的是SEO的排名因素嗎?我們來看一些數據吧。

以下是本網站搜索的最高登陸頁面。這是行為>著陸頁報告,其中包含顯示谷歌/有機的源/中等二級維度。頂級有機著陸頁的平均跳出率為83%。

那很高,對嗎?如果跳出率是搜索排名因子,這怎么可能?

這表明跳出率與您的排名無關。如果您對此有疑問,請檢查您自己的Google Analytics。如果您的數據另有說明,請分享。

這說得通。Google希望為訪問者提供答案。一旦訪客得到答案,他們很可能會離開。信息需求已得到滿足。是時候反彈了。

如何檢查跳出率

哪里可以找到這個號碼?這很容易找到。到處都是。以下是“采集和行為”部分中的許多位置。

  • 對于整個網站......但匯總數據總是最沒意義的

  • 對于任何特定頁面...測量當該頁面是訪問的第一頁時沒有點擊進入后續頁面的人的百分比

  • 對于任何流量來源...測量未點擊以查看多個頁面的人的百分比

  • 對于任何特定頁面的任何流量來源...將“輔助維度”(源/介質)添加到“行為”>“網站內容”>“所有頁面”報告中,以查看哪些人(或最不)可能更深入到您的網站。

像往常一樣,你看得越近,就越有可能找到見解。您還可以在“受眾群體”部分中找到跳出率,其中包含移動設備和技術報告。

專家提示!瀏覽器的跳出率可以為您提供有關瀏覽器兼容性問題(CSS和Javascript)的快速線索。將此報表切換到比較視圖,并將跳出率設置為指標,異常值將向您跳出。在這些瀏覽器中查看您的網站!

在該示例中,跳出率可能有助于您找到并修復關鍵缺陷。但我們對跳出率的大部分談話并不實際。

準確性問題:為什么我的跳出率如此之低?很高?

跳出率從未真正準確。實際上,Google Analytics中的每個數字都是錯誤的。所有流量都報告不足,因為不是每個訪客都接受cookie,特別是在GDPR時代。

如何降低跳出率:提高參與度的5種方法


跳出率很重要。無論數量,頁面,流量來源如何,都可以將此數字降低。因此,讓我們用五種方法列出來推動這個數字并提高參與度

1.利用您的最高點擊率標題提高點擊率

轉過來問題,然后問“如何將點擊率提高到下一頁?”這就是你要做的事情。

要降低文章的跳出率,請將最高點擊率標題添加為建議閱讀的號召性用語。如果您使用的是標題最佳做法,那么您應該使用其中的一些。如果您在社交媒體中宣傳內容,您應該了解哪些標題最有吸引力。

在這里,我進入了緩沖區,我們有時會將其用于社交調度。“分析”標簽具有“點擊次數最多”過濾條件。它顯示了哪些社交帖子被點擊最多。這些是你的彈跳塞子。

跳轉到WordPress并將這些文章添加到文章中,從頂部向下三分之一,再向下三分之二。最后添加它們無濟于事,因為訪問者在到達之前就會彈跳。

2.格式化,可掃描性

如果你的帖子的頂部是一個文本墻,有一個大塊的段落,那么難怪他們立即離開。但是如果你以友好的形象和一些簡短的,易于掃描的段落歡迎他們進入你的文章,他們更有可能留下來。

3.使您的內容更具視覺效果:添加圖像和視覺效果

毫無疑問,Facebook,Instagram和YouTube的參與率如此之高(以及低跳出率)。它們充滿了視覺內容。將圖像添加到文章中,特別是在頂部附近,可以使訪問者保持參與。

在整個頁面中添加圖像,為讀者提供每個滾動深度的視覺興趣。他們在頁面上停留的時間越長,他們就越有可能看到并點擊鏈接。

4.從您的博客中刪除日期

這個建議引發了一些強烈反對。是的,讀者會告訴你他們更愿意知道寫日期。我完全明白。但任何表明文章陳舊的跡象都會降低訪問者留下,參與,閱讀和點擊更深層次的可能性。

只有在內容策略要發布時間旅行良好的常青內容時才有意義。它不適用于發布新聞的內容程序。

它還要求營銷人員更新舊文章以使其保持相關性,出于這些原因,您應該這樣做。

因此,請從博客帖子模板中刪除日期。它可以幫助您的內容優雅地老化。如果您需要添加日期(可能是您的研究時間戳),只需將日期添加到標題或編輯中。

5.增加低反彈流量來源的流量

來自某些來源的流量比其他來源更有可能反彈。因此,來自低跳出率源的流量增加將降低整體跳出率。因此,如果來自搜索的訪問者不太可能反彈,則宣傳該頻道中的內容。


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