為什么搜索和SEO很重要?

日期:2019-08-22 22:09:00 作者: 魅蒂科技 瀏覽:531次

為什么人們搜索

在早期,人們搜索查找包含他們輸入的單詞的文檔列表。現在不再是這樣了。

今天的搜索者搜索解決問題,完成任務和“做”某事。他們可能會搜索預訂航班,買東西,學習最新的周杰倫歌詞或瀏覽貓咪照片 - 但這些都是行動。或者,正如蓋茨所說,動詞。

當用戶開始搜索時,他們真的開始了一段旅程。營銷人員喜歡談論一種叫做“消費者旅程”的事情。這只是一種引人入勝的方式,可以引用用戶從任務開始到完成的路徑 - 大多數旅程都是從搜索開始的。

在過去十年中,消費者之旅在搜索中逐漸發揮了更大的作用。最初被描繪為漏斗,其中用戶從認知到考慮再到購買,這個舊的消費者旅程已經過時(盡管我們仍然使用該模型用于說明目的并且使角色研究更容易)。

搜索的演變與消費者的旅程

現代消費者之旅不再代表一個漏斗,但看起來更像是一根瘋狂的稻草 - 各種曲折,代表著用戶與當今互動的各種渠道,媒介和設備。

為了適應這種新模式,搜索必須從簡單的頁面上的文字發展到理解旅程每個階段的用戶意圖。搜索不再只是關鍵字,而是演變為在正確的時間為正確的用戶提供正確的內容,以幫助他們完成任務。

對于用戶來說,這都是關于動詞的。對于搜索營銷人員來說,一切都是為了幫助用戶完成他們的旅程(并且理想情況下,他們會對此有所影響。)

堅持瘋狂的稻草模型,今天的消費者旅程不再發生在一臺設備上。用戶可以在他們的移動設備上開始搜索,繼續研究他們的平板電腦或工作筆記本電腦,并最終從家里的桌面購買。

搜索不僅限于計算機或手機。用戶現在可以搜索各種設備,包括手表,智能眼鏡,藍牙揚聲器助手,甚至廚房用具。在今天的世界里,即使我的冰箱也有自己的微博帳戶 - 搜索營銷人員需要認識到各種設備如何相互關聯,并在用戶的搜索體驗中發揮作用。

關于這種情況是否一直如此,有一些健康的爭論,但在今天的超連接世界中,SEO已經演變成我們稱之為“真實營銷”的東西。

黑客,技巧和嘗試反向工程算法的日子已經一去不復返了。

今天的SEO專注于:

  • 了解人物角色。

  • 數據驅動的見解。

  • 內容策略。

  • 技術問題解決。

任何營銷策略或活動的3個主要承租人

搜索涉及以下三個方面:

  1. 吸引。

  2. 從事。

  3. 兌換。

但搜索主要集中在第一階段:吸引。

“如果你建造它,他們會來”可能適用于棒球場,但它不適用于網站。

擁有一個很棒的產品已經不夠了。您必須通過多個渠道和渠道積極吸引客戶。

這就是為什么,盡管客戶或設計機構有一些相反的說法,但每個網頁實際上都是一個SEO頁面。

如果網頁涉及吸引訪問者,吸引訪問者或轉換訪問者,那么該頁面應該有一個重要的SEO組件。

為什么SEO很重要?

好的,用戶,旅程,搜索,動詞 - 得到它。用戶很重要,他們中的許多人都從搜索開始,因此搜索非常重要。

但為什么SEO很重要?SEO不是開發人員的事嗎?

我們用蓋茨引用了這個故事,但谷歌而不是微軟將這一理念銘記于心。從元數據的時代開始,SEO已經走過了漫長的道路。當然,有很多最佳實踐涉及“應該”由開發團隊或插件覆蓋(或構建到框架中*咳嗽咳嗽*反應,反應,我看著你們) - 但通常他們不是'噸。

今天的網站比網站更多的應用程序,應用程序帶有許多花哨的功能,并不總是與搜索引擎很好地匹配

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